Từ một cái tên được sử dụng trên mạng xã hội, “Phạm Củ” dần trở thành cách công chúng nhận diện một người làm nội dung, chia sẻ kinh nghiệm và hoạt động trong cộng đồng creator.
Khi một cái tên bắt đầu có câu chuyện riêng
Tên thật Phạm Mạnh Đức, nhưng trên mạng xã hội, cái tên Phạm Củ lại trở nên quen thuộc hơn với những người theo dõi anh.
Trong thời gian đầu xây dựng hình ảnh cá nhân, việc lựa chọn một cách gọi dễ nhớ có thể xem là một chi tiết nhỏ. Nhưng khi xuất hiện thường xuyên trên nhiều nội dung và hoạt động khác nhau, cái tên đó dần gắn với phong cách, quan điểm và những chủ đề mà một người theo đuổi.
Với Phạm Củ, tên gọi không đứng riêng lẻ. Nó được hình thành cùng quá trình làm nội dung và tương tác với người xem.
Qua từng video, những buổi giao lưu hay các hoạt động liên quan đến sáng tạo nội dung, hình ảnh Phạm Củ dần được định hình như một người có cách nói chuyện gần gũi, trực tiếp và thường chia sẻ những trải nghiệm thực tế trong quá trình làm nghề.
Từ đó, “Phạm Củ” không còn đơn thuần là một nickname trên mạng xã hội mà trở thành một phần trong nhận diện cá nhân của Phạm Mạnh Đức.
Không xây hình ảnh bằng một khoảnh khắc duy nhất
Một trong những đặc điểm của việc xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội là hình ảnh không được tạo nên chỉ bằng một video.
Mỗi lần xuất hiện đều góp phần trả lời câu hỏi: công chúng đang nhìn thấy người này như thế nào?
Với Phạm Củ, quá trình đó diễn ra thông qua nhiều dạng hoạt động khác nhau. Có lúc anh xuất hiện với vai trò người sáng tạo nội dung, có lúc chia sẻ kinh nghiệm, tham gia các chương trình, giao lưu với creator hoặc làm việc cùng đội ngũ phía sau những dự án nội dung.
Sự lặp lại có chủ đích của những hình ảnh đó giúp công chúng dần hình thành một nhận diện nhất quán.
Thay vì cố tạo ra một hình tượng quá khác biệt ở mỗi lần xuất hiện, Phạm Củ lựa chọn giữ những nét tương đối ổn định trong cách giao tiếp và cách chia sẻ. Chính sự nhất quán này giúp hình ảnh cá nhân trở nên dễ nhận biết hơn trong một môi trường mà xu hướng thay đổi từng ngày.
Khi cá tính trở thành một phần của thương hiệu
Một hình ảnh cá nhân có thể được xây dựng từ chuyên môn, nhưng để trở nên gần gũi với cộng đồng, cá tính của người đứng sau cũng đóng vai trò quan trọng.
Ở Phạm Củ, sự gần gũi thể hiện qua cách anh đưa những trải nghiệm trong công việc vào nội dung thay vì chỉ nói về những kết quả cuối cùng.
Những câu chuyện về quá trình làm nội dung, những vấn đề thường gặp khi xây dựng kênh hay những kinh nghiệm trong quá trình làm việc với creator giúp người xem nhìn thấy nhiều hơn một hình ảnh “người làm TikTok”.
Đó là một người đã trực tiếp trải nghiệm công việc và sau đó chia sẻ lại bằng ngôn ngữ dễ tiếp cận hơn với cộng đồng.
Cách tiếp cận này cũng giúp hình ảnh Phạm Củ không bị phụ thuộc hoàn toàn vào một chủ đề hay một xu hướng cụ thể. Khi chủ đề thay đổi, cá tính và cách truyền tải vẫn có thể trở thành điểm kết nối với người xem.
Từ hình ảnh cá nhân đến những vai trò lớn hơn
Khi lượng người biết đến cái tên Phạm Củ ngày càng mở rộng, hình ảnh cá nhân cũng bắt đầu gắn với nhiều vai trò hơn.
Từ một TikToker, Phạm Mạnh Đức dần tham gia vào các hoạt động đào tạo, chia sẻ và kết nối trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Những vai trò này tạo thêm nhiều điểm tiếp xúc giữa anh và cộng đồng.
Sự thay đổi không diễn ra bằng một bước ngoặt duy nhất mà được tích lũy từ những hoạt động trước đó.
Người xem biết đến Phạm Củ qua nội dung trên mạng xã hội có thể tiếp tục gặp anh ở một buổi chia sẻ. Một creator từng theo dõi những nội dung đó có thể trở thành người cùng làm việc. Một mối quan hệ trong cộng đồng có thể mở ra một dự án mới.
Theo thời gian, hình ảnh cá nhân không còn chỉ tồn tại trên màn hình điện thoại mà bắt đầu được hình thành từ cả những hoạt động bên ngoài mạng xã hội.
Đây cũng là giai đoạn cái tên Phạm Củ gắn với vai trò Founder & CEO Tóp Mỡ Group, mở rộng phạm vi hoạt động từ cá nhân sang đội ngũ và cộng đồng.
Phạm Củ – một hình ảnh vẫn đang được viết tiếp
Hành trình xây dựng hình ảnh cá nhân của Phạm Mạnh Đức chưa phải một câu chuyện đã hoàn tất.
Từ một người bắt đầu với những nội dung trên mạng xã hội, anh từng bước mở rộng vai trò sang chia sẻ, đào tạo, kết nối và phát triển cộng đồng creator.
Điều đáng chú ý là “Phạm Củ” ngày nay không chỉ được nhận diện bởi một tài khoản TikTok hay một vài nội dung cụ thể. Cái tên ấy được tạo nên từ tổng hòa của những lần xuất hiện, những điều anh chia sẻ, những người anh kết nối và những công việc anh theo đuổi.
Trong thế giới số, nơi một cá nhân có thể trở nên nổi tiếng rất nhanh, hành trình của Phạm Củ cho thấy một điều khác: hình ảnh cá nhân không chỉ được tạo ra bởi việc được nhiều người biết đến, mà còn bởi việc công chúng nhớ đến mình vì điều gì.
Và với Phạm Mạnh Đức, câu chuyện mang tên “Phạm Củ” có lẽ vẫn đang tiếp tục được viết bằng chính những nội dung, những cuộc gặp gỡ và những vai trò mới trên hành trình phía trước.
